Наступивший Новый год у многих связан с надеждой на улучшение экономической ситуации, которая ухудшилась в результате мирового финансового кризиса.

Вряд ли найдётся область, которую не затронул кризис. Одними из многих, кто с замиранием сердца ждут, что же будет дальше, являются средства массовой информации. Не секрет, что большинство СМИ существуют на доходы от рекламы, а её по понятным причинам стало меньше. Так какие же носители - печатные, телевизионные или онлайновые, станут наиболее привлекательными для рекламодателей в Новом году? И у кого есть все шансы получить на рекламе больше?

С целью рекламных бюджетов СМИ готовы на многое, в том числе и на ломку традиций. Так, 5 января свежий номер газеты The New York Times вышел с рекламой на первой полосе. Солидное издание в первый раз поместило рекламный баннер на передовице. Это было сделано в связи с финансовыми затруднениями издания.

Многоцветный баннер высотой больше 6 сантиметров рекламирует телекомпанию CBS. Газета назвала тот самый шаг "последней уступкой крупнейшему снижению доходов со времён Великой депрессии". А вот в иной стране рекламу, наоборот, запрещают.

Инициатором этих изменений стал президент Франции Николя Саркози, тот, что заявил о возможности всецело отменить рекламу на государственных телеканалах. В частности, рекламы больше нет на телеканалах France 2, France 3, France 4, France 5. При этом страна компенсируют неполученные рекламные доходы дотациями.

В 2009 году France Televisions получит из бюджета 450 млн евро. Несмотря на это, строй телевизионщиков остро критикуют запрет рекламы и готовы инициировать забастовку. Аналитики компании ZenithOptimedia считают, что существуют два варианта того, как поведёт себя рынок рекламы в новом году. В соответствии второму, рекламный рынок покажет падение на 17,5%, а это уже пессимистичный прогноз.

Стоит отметить, что в интернет-океане также не всё гладко - не сильно, но штормит. Рекламная выручка крупнейших социальных сетей, MySpace и Facebook, в 2008 году не оправдала прогноз нью-йоркской компании eMarketer. Например, предполагалось, что MySpace заработает в четвёртом микрорайоне 160 млн долларов, а в результате эта цифра чуть-чуть достигла отметки в 25 млн.

По оценкам eMarketer, в 2008 году Facebook заработала от 250 до 300 млн долларов. Ожидалось, что выручка составит от 300 до 350 млн. Причиной этого сокращения, по словам аналитиков компании, стало уменьшение рекламных бюджетов финансовых организаций. Помимо того, на падение объёмов рекламы повлияло сокращение рекламных расходов интернет-ресурсов.

В 2009 году увеличение расходов на онлайновую рекламу, несмотря на кризис, прогнозируется на уровне 10%. Несмотря на то, что это будет рост, а не падение для интернет-рынка этакий показатель низок, ибо в 2007 году он составил 25%.

по материалам http://oreanda.ru/ru/news/20090108/common/popnews/article358~